Video Marketing: Insights para Marketers (2020)
Estatísticas essenciais do Video Marketing para 2020, que provam que este é o momento chave para apostar nesta área.
Até ao final de 2020, o número de vídeos disponibilizados, na Internet, por segundo, irá aproximar-se da meta de um milhão.
Até 2020, 82% do tráfego na Internet será gerado por vídeos.
Vale a pena parar para pensar nestes números. Pense em quantos vídeos assiste por dia — os que escolhe ver e aqueles que passam pelo seu feed de forma espontânea (de anúncios a conteúdo sugerido com base nas suas preferências).
A conclusão é óbvia: o vídeo está presente em todas as plataformas, como uma forma de conteúdo altamente eficaz. A popularidade deste formato acompanhou o desenvolvimento das redes sociais — sim, IG Stories e TikTok, estamos a falar de vocês!
Mudanças no formato, volume e a nível tecnológico, traduziram-se em mudanças na forma como os indivíduos consomem conteúdo, tornando o formato vídeo mais relevante do que nunca. Atualmente, o video marketing, nas suas mais variadas formas, é uma via relevante para atingir, informar e converter consumidores.
As pesquisas demonstram que o video marketing:
- Atrai mais consumidores;
- Ajuda a criar reconhecimento de marca;
- Capta a atenção do utilizador durante mais tempo;
- É mais facilmente apreendido;
- É memorizado durante mais tempo.
- Resulta num maior volume de vendas.
“A estratégia de vídeo marketing funciona como um mapa que deve incluir todos os canais necessários e plataformas a utilizar e, mais importante ainda, o resultado pretendido; taxas de clique, conversão, vendas, ou número de subscritores?”
— Ivan Guzenko, CEO da SmartyAds
A principal conclusão? O formato vídeo veio para ficar.
Assim sendo, é essencial analisar as mais recentes tendências do vídeo marketing para que seja possível criar estratégias de marketing digital capazes de atingir resultados.
O que os Marketers Pensam Acerca do Video Marketing
92% dos marketers consider que o vídeo é uma parte importante da estratégia de marketing. Em 2015, somente 78% dos marketers afirmou o mesmo, uma diferença que demonstra que a relevância do formato está a crescer e que o mesmo se tornou essencial nas estratégias de marketing e conteúdo.
Além da popularidade do formato, a atitude dos consumidores em relação a vídeos está a tornar-se mais significativa a cada ano que passa — acompanhado a popularidade crescente das redes sociais. Atualmente, 88% Marketers diz que o vídeo marketing resulta em ROI positivo — mas, em 2015, apenas 33% afirmou o mesmo.
Quando o objetivo é captar a atenção dos consumidores, os marketers tendem a escolher o vídeo como formato primordial para atingir a audiência de forma eficaz. Dados da Animoto referem que 85% dos marketers pensa que o vídeo é uma forma eficaz de captar a atenção online.
E este indicador tem um impacto direto nas leads, vendas e tráfego, com as estatísticas a demonstrar que o vídeo marketing e o marketing de conteúdo afectam, de forma significativa, o funil de vendas. De acordo com o relatório “The State of Marketing” da Wyzowl:
- 84% dos marketers afirma que o formato vídeo os ajudou a aumentar o tráfego para websites;
- 81% dos marketers diz que o formato vídeo os ajudou a gerar leads;
- 80% dos marketers diz que o formato vídeo aumentou o tempo que os utilizadores passam no seu website;
- 41% dos marketers diz que o formato vídeo os ajudou a reduzir o número de chamadas de apoio ao cliente.
No que diz respeito a plataformas e à percentagem de marcas que publica vídeos uma ou mais vezes por semana, o Facebook alcança a primeira posição — com 93%, de acordo com o relatório “Social Video Trends: Consumer Insights for 2020” da Animoto. Contudo, os marketers afirmam que consideram o YouTube como a plataforma mais popular de partilha de vídeos — 88% planeia utilizar a plataforma em 2020 e 76% disse o mesmo acerca do Facebook.
Na verdade, empresas e negócios de todas as dimensões estão, atualmente, a criar conteúdo no formato vídeo e a investir em video marketing. Segundo um estudo recente da Promo.com, 64% considera que o vídeo é a forma mais eficaz de marketing de conteúdo online. A companhia analisou o impacto deste formato em médias e pequenas empresas e descobriu que:
- 70% das PME publica vídeos nas Stories do Instagram e Facebook;
- 62% dos inquiridos diz criar até cinco vídeos por mês;
- 76% passa menos de 20 minutos a criar um vídeo, com 49% a afirmar que consegue criar um vídeo em menos de 10 minutos (via utilizadores Promo.com);
- 59% dos inquiridos combina vídeos e fotografias de produção própria com conteúdos de banco de imagens e vídeo;
- 41% das PME gasta até 500 dólares por mês a promover os seus próprios vídeos;
- 30% dos inquiridos publica um vídeo por semana e 26% afirma publicar um vídeo por mês;
O que os Consumidores Pensam Acerca do Video Marketing
À medida que as marcas começam a interessar-se mais pelo vídeo marketing, o mesmo acontece com os consumidores e utilizadores. Sabemos que o vídeo marketing é eficaz e relevante, mas é também importante referir que os consumidores realmente gostam de interagir com este tipo de formato — na verdade, 54% afirma querer que os marketers publiquem mais conteúdo deste género.
Mas cada consumidor é um consumidor e, por isso, interage com os vídeos de forma individual. Ainda assim, nos padrões de consumo, há alguns insights interessantes no que diz respeito à utilização e consumo de vídeos:
- 78% assiste a vídeos todas as semanas;
- 55% assiste a vídeos todos os dias;
- 72% dos consumidores prefere aprender sobre um produto ou serviço através de um vídeo.
Tal como na maior parte dos formatos, a personalização parece ser essencial para os consumidores, assumindo-se como fator determinante no processo de decisão de compra. Os dados demonstram que, para conseguir converter um consumidor depois deste ter visto um vídeo, é necessário corresponder às suas expectativas. Segundo o Hubspot, as quatro tipologias mais comuns de vídeo são os explicativos, demonstração de produto, how-to’s e testemunhos.
Estatísticas do CMO Council demonstram que 48% dos consumidores quer assistir a vídeos de produtos ou serviços que já possuem ou estão interessados em possuir. Na verdade, a taxa de retenção média dos vídeos personalizados é 35% superior do que a dos vídeos não personalizados.
Os utilizadores afirmam reter 95% de uma mensagem obtida através de vídeo, com 30% dos utilizadores que compram através de mobile a afirmar que o vídeo é o formato ideal para descobrir novos produtos.
O formato do vídeo é igualmente relevante, com 75% dos utilizadores a preferir visualizar conteúdo horizontalmente. Ainda que 86% das visualizações de vídeos referentes a marcas aconteça em computadores, os utilizadores têm uma probabilidade 1.5x superior de ver vídeos diariamente num Smartphone.
O Futuro do Video Marketing
O video marketing vai continuar a evoluir, disso não restam dúvidas.
Os dados mais recentes são claros: a cada etapa do processo de venda, o vídeo marketing assume-se como um pilar essencial de uma estratégia de marketing de sucesso. Por isso mesmo, criar uma marca em 2020 exige um plano de vídeo marketing robusto que tire partido do formato vídeo para aumentar alcance, conversões e fidelização.
Tal como acontece com outros formatos, a transparência e autenticidade serão tendências chave do vídeo marketing — entre outras, como é o caso da tecnologia de vídeo interativa em formato 360, experiências de vídeo imersivas com recurso à realidade virtual e conteúdo de vídeo em formato longo.
Dos vídeos produzidos por marcas aos criados por influencers, este formato irá continuar a popular os feeds e a assumir-se como uma ferramenta de sucesso em qualquer plano de marketing. E, à medida que os consumidores se sentem cada vez mais confortáveis em carregar no “play”, os marketers deverão ser capazes de responder a esta procura com soluções novas e inovadoras.
O seu plano de marketing inclui vídeo? Se sim, conte-nos como e porquê nos comentários, abaixo!
